9月24日这天，张雪峰成了全网热议的焦点，他的微博、抖音、B站以及小红书账号，都被平台封了关注功能。

这人在“高考志愿领域”那可是红得发紫，相关平台粉丝总数超五千万，可面对这么大的风波，他仅用“禁止关注乃账号故障”九个字就打发了，特别利落。

几乎在同一时段，像户晨风、蓝战非这类拥有千万粉丝的网络红人，也接连遭到了平台的惩处。

平常爱蹦跶的网红们突然集体“哑火”，这事儿背后指定有猫腻。

原本只想凑个热闹瞧瞧，结果翻了翻新闻才晓得，张雪峰被禁言前两天，中央网信办刚发布消息，要开展一个为期两个月的全国专项行动，名字叫“清朗?整治恶意挑动负面情绪问题”。

这活动主要针对四种现象，煽动人群激烈对立、散布恐慌焦虑氛围、引发网络暴力冲突，以及过分夸大消极情绪。

这么瞧来，张雪峰这事儿显然和这次行动相吻合，并非平台突然采取行动。

【张雪峰的“网红路”：红得快，争议也没断过】

张雪峰这么多年一直这么火，其实原因一开始就很清楚。

2016年，他凭借一条名为《七分钟带你了解34所985名校》的视频火了起来，随后在各大平台陆续开设了账号，粉丝数量逐步攀升，最终跻身“高考志愿指导”领域的知名大咖。

可他走红后，争议也一直不断。2023年在一场直播里，他称“文科其实就是服务业，那服务业是啥？说白了就是一个字‘讨好’，就像‘大爷，我给您乐一个’”。

这话一说，好多学文科的朋友心里都不痛快，觉得他说得太偏颇了。

不只是他的言论有争议，就连他团队搞的商业模式也被人议论纷纷，比如推出过价值11999元和17999元的高考志愿填报指导服务。

这价钱确实挺高的，虽说能吸引部分收入高的家庭来买，短期内能赚到不少利润，但从长远角度考虑，肯定走不长远。

家长找他本是想得到实在的志愿填报建议，可不是来买“高价噱头”的，靠信息不对称快速捞金，迟早会出乱子。

他之前在直播中提到，要停播两个月，说不定以后都不播了，还感叹说：“做我这行太难了，触动了太多人的利益。”

现在再回想，那句话更像是某种暗示，他团队里的人后来讲，账号被封是因为直播时说了不合适的话，触犯了平台的规定。

教育自媒体领域这些年乱象丛生，不少博主靠贩卖焦虑来吸引关注，像刻意宣扬“志愿填错一个，孩子一生全完蛋”，把家长吓得心惊胆战，接着就推销高价课程或服务。

早前有位博主声称可“百分百让孩子进985高校”，向家长收取数万元费用后却没兑现承诺，最终被市场监管部门处罚，这种行为实在让人反感。

【金融圈得警惕：张雪峰的教训咱不能忘】

张雪峰这事儿，最应该关注的是那些做金融类内容的自媒体人，毕竟金融行业监管严格，比教育行业的要求严苛不少。

要是金融自媒体进行非法推荐股票、做虚假广告宣传，或者打包票说“买这款理财产品绝对能赚钱”，那不仅账号会被封禁，还可能违法，后果很严重。

之前有位颇有名气的金融界人士，在直播时推销尚未上市的股票，声称“投资后年回报率可达30%以上”，最终遭到了证监会的调查，不仅86万元的非法所得被没收，还被处以258万元的罚款。

这例子就摆在眼前，谁还敢瞎扯？搞自媒体想一直做下去，得抓住三个重点：独特的定位和形象、高质量的内容、可行的赚钱方法。

我也仔细想过这三点，觉得想出彩就得先和别人不一样。现在做自媒体的人实在太多了，要是你没个清晰的定位，像“专门教理财小白避坑”这种，平台压根不会推荐你，用户也根本发现不了你。

好内容可不是胡乱凑出来的，得看你对事情的领悟和思考问题的方向。

有位金融博主特别机灵，他不讲那些让人摸不着头脑的专业词，而是专门分析央行货币政策报告的内容，或者聊聊CPI数据对咱们老百姓有啥影响，用简单易懂的话说明白，他的一条视频播放量能超过500万次呢。

赚钱的方式别只盯着卖课程这一条路，比如有人因为内容做得好被银行相中，一起合作做理财知识普及，不仅赚了钱，还树立了专业形象，这可比靠制造争议博眼球要好得多吧？

其实这次监管措施对金融机构而言，反倒是个不错的机遇。

以前大家争着比“谁说的话更出格”，如今监管力度加大了，反倒没人敢肆意妄为了，官方账号也因此有了更大的发挥余地。

像招商银行在小红书上打造的“招财猫”形象，春节期间发布了一条“春节理财小妙招”，收获了超过12万的点赞。而平安银行的“平安小财娘”，通过美妆、旅行等话题来介绍信用卡福利，与用户的互动率远超行业平均。

金融知识确实有专业门槛，这不可否认，但讲金融未必就得枯燥无味，能把高深的内容说得有趣，那才是真水平。

像张雪峰这类被禁的情况，恐怕还得延续一阵子。

毕竟中央网信办已经明确表态，要对那些问题严重的平台、账号以及MCN机构“严格处理”，并且这种检查会成为常态。

不管是做金融自媒体的个人，还是机构开的官方账号，最终都得明白，用户真正需要的是真实可靠、能派上用场的信息，只有缩小信息差距，才能走得长远。

靠制造争议来吸引眼球，就算能迅速走红，但消失得也迅速，这或许就是张雪峰给这个行业带来的最接地气的教训。

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