2025年7月5日晚7点，江苏13个城市的街头同时响起欢呼——商场大屏前挤着举手机的人群，金鸡湖畔有人举着啤酒杯蹦跳，连社区广场的露天屏幕下都围了一圈带孩子的老人。 这一天，2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）第六轮4场比赛同时开打，全省超过50万市民涌上街头看球。

海安某商场外的广场上，大屏刚亮起比赛倒计时，人群就开始骚动。 穿蓝色球衣的大叔举着喇叭喊“南京队加油”，旁边穿红裙的小女孩踮脚看屏幕，手指戳着爸爸后背说“爸爸你看，那个进球好酷”；卖烤肠的摊位前排起长队，老板一边翻烤一边喊：“看完这场球再来买，第二根半价！ ”商场内的奶茶店推出了“观赛特调”，杯身印着“苏超加油”字样，半小时卖空200杯。

苏州工业园区的金鸡湖畔更热闹。 大屏架在湖边广场中央，周围搭起了临时舞台，主持人举着话筒介绍两队历史——南京队曾拿过3次“苏超”亚军，苏州队则是今年的“黑马”，前5轮保持不败。 比赛开始后，每当苏州队进攻，人群就爆发出“冲啊！ ”的呐喊；南京队防守成功时，又有市民吹起哨子喝彩。 有位穿苏州队球衣的老先生举着自拍杆录视频：“发家族群，让他们看看咱们苏州也能踢这么漂亮的球！ ”

南京的情况更“接地气”。 新街口某商场把中庭改造成观赛区，摆了上百把折叠椅，椅子间挂着小国旗，写着“南京队必胜”。 中场休息时，商场广播突然响起：“现在购买任意饮品加10元，送南京队主题明信片！ ”不到10分钟，明信片被抢空。 有位带孩子的妈妈说：“平时孩子沉迷手机，今天看他跟着喊加油，比玩游戏还带劲。 ”商场数据显示，当晚客流量比平时多3倍，餐饮区排队最长到50桌，连平时少人问津的运动品牌专柜都卖出20多双球鞋。

如皋吾悦广场的观赛点设在3楼露天阳台，视野正好能看到商场外的马路。比赛开始前，工作人员搬来一排遮阳伞，摆上免费酸梅汤，还拉了个横幅：“如皋球迷的家”。 比赛第30分钟，南通队前锋射门得分，现场立刻炸开一片掌声。 有位穿南通队球衣的大哥举着啤酒瓶：“咱们南通队今年进步大，上轮刚赢了无锡，这轮对徐州也不能输！ ”旁边带孩子的阿姨接话：“我孙子看了比赛，回家就吵着要学踢球，现在书包上贴的都是足球贴纸。 ”

“苏超”不是突然火起来的。 往前数6年，它还叫“江苏省业余足球联赛”，参赛的多是社区球队，观众最多也就几千人。 2023年升级为“城市足球联赛”并更名“苏超”后，规则变了——每队必须有至少3名本土球员，比赛场地从专业球场搬到城市广场、商场外，门票价格定在30元到50元，普通人也能负担。 2025赛季更夸张，16支球队覆盖全省13个设区市，连昆山、江阴这种县级市都有球队，单场观众平均2万多人，抖音上苏超 话题播放量超过2亿次。

联赛火了，连带着城市也“活”了。 南京新街口商场推出“观赛+购物”套餐：买球衣送球队徽章，买奶茶送比赛纪念贴纸，活动期间销售额比平时多45%。 如皋吾悦广场和本地旅游局合作，观赛市民凭票根能免费参观如皋足球博物馆，当晚博物馆接待量是平时的5倍，周边民宿订房率涨到80%，老板说：“好多外地球迷专门开车来，看完比赛还去吃如皋长寿面。 ”

企业也盯上了这股热潮。 2025赛季“苏超”总赞助额超过2000万元，其中一半来自本地企业——卖运动装备的赞助球队队服，开奶茶店的在球场边设快闪店，连做足球培训的机构都推出“看苏超送体验课”活动。 最热闹的是青少年培训，暑假刚开始，全省足球培训班报名人数比去年同期多2倍，有位教练说：“以前家长觉得踢球耽误学习，现在看‘苏超’里都是普通市民踢出来的，态度变了，周末送孩子来训练的特别多。 ”

比赛现场的小细节更动人。 南京队和苏州队的比赛结束后，两队球迷没急着走，自发在广场上组织友谊赛——大人组、小孩组分开，裁判是商场保安，球门是用折叠椅临时搭的。 有个穿苏州队球衣的小朋友抱着足球跑过来：“叔叔，能教我射门吗？”旁边的大叔蹲下来：“当然可以，记住，射门要看准球门右上角！ ”人群里有人举着手机拍视频，配文：“这才是‘苏超’最棒的地方——踢球的人，和看球的人，都是一家人。 ”